牙刷品牌忠诚度高，近一半城市居民只购买一个品牌
来源：央视ctr
[ 2015年10月09日 ]
2014年，ctr中国城市居民调查(cnrs-tgi)对全国一至四线60个城市近9万居民进行访问发现，普通牙刷的渗透率已达91%，但相比2011年(98%)，仍有小幅下滑。另一方面，电动牙刷的渗透率呈现上升趋势，从2011年的2%增长至2014年的6%。
牙刷更换勤，平均每月使用一支新牙刷
生活品质的提高终归落实在生活的点滴之间，随着口腔清洁意识的增强，人们对于口腔卫生愈发关注，而这直接提高了牙刷的更换频率。ctr中国城市居民调查研究结果显示，2011年时，城市居民每季度平均使用的普通牙刷数量为2支，而到2014年时，平均使用数量为每季度3支，即城市居民平均每月更换一次普通牙刷。随着牙刷更换频率的不断提高，品牌商应尽量减少单支牙刷的售卖包装，加大促销装销售，以提高单次销售量。另一方面为了迎合公众对口腔卫生的关注，品牌商还可以在售卖包装上印上如正确的刷牙方法等有关口腔卫生的小贴士，普及公众口腔常识的同时，还能博取公众好感。
牙刷更换频率勤，对生产商来说，当然是利好消息，但另一方面，如果牙刷更换勤，但材料不环保，便会造成一定程度的环境污染，所以建议生产商尽早考虑研发环保材料用于牙刷制作，这样既能紧贴社会大众不断提高的环保理念，又满足了大众的口腔清洁需求。
牙刷品牌忠诚度高，近一半城市居民只购买一个品牌
尽管牙刷品牌众多，但消费者的选择却可能只集中在少数品牌上。数据显示，在过去一年中，47%的城市居民只认准一个品牌购买，牙刷品牌忠诚度极高，购买率前三位的牙刷品牌(高露洁、佳洁士、三笑)在全国城市居民中的总体渗透率高达57%。但这并不意味着新进牙刷品牌“无漏洞可钻”，因为分不同城市层级来看，目前四线城市品牌的忠诚度低于其他线级城市，四线城市的品牌选择更加多样化，cnrs-tgi数据显示，2014年，四线城市中有23%的城市居民购买3种以上的牙刷品牌，而在一线城市中，购买3种以上牙刷品牌的比例为14%。可见，四线城市的牙刷消费市场远不如其他高线城市那么牢不可破。对于新进牙刷品牌商来说，四线城市是一个杀进牙刷市场的突破口，而对于老牌牙刷品牌商来说，品牌在低线城市的下沉还需继续努力。