本土、外资日化品牌业绩两重天
来源：北京商报
[ 2014年12月09日 ]
外资日用消费品巨头在中国独大的地位正在瓦解，相比之下，本土日化品牌表现强劲。宝洁、联合利华日前公布的新一季度营收数据显示，在中国区销售正在放缓，甚至出现下滑。而国家统计局公布的日用消费品指数却持续在10%以上的增长，业界分析称，国内的日化市场正在被本土品牌抢食。
国家统计局日前发布的社会消费品零售数据显示，化妆品9月零售总额159亿元，同比增长12%，前9月零售总额1308亿元，同比增长10.8%；日用品9月零售额为388亿元，同比增长12.5%，前9月零售总额3127亿元，同比增长11%。
与中国消费同比增长超10%以上形成对比的是，国际日用品消费巨头在中国的业绩并不理想。宝洁今年三季度财报显示，净利润19.9亿美元，同比去年的30.3亿美元下滑34%。联合利华最新公布的三季度营收增幅创下近五年来新低，中国市场下滑程度尤其严重。联合利华表示，零售商降低库存水准以应对景气放缓，导致联合利华中国基础营收大降20%。
与此形成对比的是，本土日化品牌业绩表现较为强劲。上海家化在经历系列人事风波后开始步入正轨，今年前三季度净利润7.2亿元，同比增长16.9%。洗涤产品领域，一位日化行业专家认为，本土品牌更懂中国消费者，加上在价格上的优势，使得本土品牌在一些品类如洗涤用品等占据了不错的市场份额，与外资品牌相抗衡。其中立白去年实现超过160亿元的销售额，并把今年的销售目标定在了200亿元。此外，蓝月亮、雕牌等品牌也纷纷加码市场争夺战。
在业界看来，本土日化品牌大有抢占更多国内市场份额的实力。贝恩咨询公司全球副董事俞巍认为，无论是宝洁还是欧莱雅，外资品牌的经销商都不超过300家，他们无法层层渗透到三四线城市，而恰恰相反，国内品牌的经销商动辄上千。不过，另有业内人士指出，国内日化市场长期被国外品牌垄断，近年来本土品牌虽有崛起之势，但仍面临管理机制不完善、人才流失等诸多难题。