国内高端牙膏年销售额增长逾40％
来源：羊城晚报
[ 2014年08月18日 ]
据ac尼尔森市场研究日前公开发布的数据显示，2013年4月至2014年3月期间，牙膏品类在尼尔森监测的零售渠道中，销售额达174亿元人民币，增长主因是价格上涨。
牙膏涨价是增长主因
根据ac尼尔森报告，2013年4月至2014年3月期间，牙膏品类虽然销售数量较去年有小幅下滑，但每公斤均价增速达8.4%，销售额增长12亿元。尼尔森市场研究得出结论：牙膏品类增长完全由价格因素导致。
另据了解，牙膏品类超贵价产品（平均价格不低于每百克15元）的增长势头旺盛，以30.8%的增长速率领跑所有价格区间段，并贡献了19.5%的销售额。而在2013年面市的37款新品中，每公斤均价比往年新品高出86%。
根据ac尼尔森今年3月的调查，竞争最为充分的牙膏市场中，高端和超高端新品越来越多，二者加起来的销量已经占据市场20%份额，年销售额增长率超过40%。（高端产品是指高于品类平均价格120%到140%之间的产品，超高端产品是指超过平均价格140%以上的产品。）
高端产品概念层出不穷
羊城晚报记者在广州市天河区某大型超市内看到，一款舒适达专业修复牙膏，100克售价达42元、云南白药朗键清爽薄荷牙膏180克更是高达80多元一支、高露洁光感白113g24.5元,佳洁士3d炫白90g29.9元,云南白药清爽薄荷150g26.9元……价值在30元以上的牙膏并不在少数。
曾有市场调研人员随机采集了19个品牌的364种不同规格的牙膏中，10~20元区间的最多，有149种，占比为41%；有86种牙膏每支价格超过20元，占比23.6%；相比之下，价格低于5元的只有30种，占比仅8.2%。这意味着，还有近30%的牙膏价格在30元以上。
“消费者的习惯正在改变，消费者逐渐认识到护理口腔的重要性，毕竟现在看口腔科也很贵，还不如平时买好一点的牙膏做好日常防护”，该超市销售人员告诉羊城晚报记者，“同款产品发生涨价的现象好像没发现，但是出来的新品，尤其是有一定特殊功效的新品一般价格都偏高，而且广告打得好，一段时间内销量会比较高。”