日化行业：外资现疲态 国货要“翻身”
来源：中国轻工业网
[ 2014年01月13日 ]
露华浓、卡尼尔相继挥别中国市场
知名品牌露华浓撤离中国的消息让不少消费者紧急囤货，紧接着欧莱雅又步其后尘，宣布旗下卡尼尔品牌退出中国市场。一周内两大外资日化企业退出中国市场彰显出日化行业竞争加剧，日化行业洗牌潮袭来。外资化妆品巨头或集体进入寒冬，放缓在华乃至全球发展脚步，国货则可能有更多发展机会。
首家以李白《清平调》诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”命名的外资日化公司露华浓(revlon)，却最终没能将诗意进行到底。2013年最后一天，已登陆中国37年的露华浓无奈宣布退出中国市场。此举将为公司每年节省下1100万美元。同时将裁员1100人，约占全体员工的15%。美国彩妆巨头露华浓进入中国已经有37个年头，但始终没有等到中国市场的“而立之年”。
昨日全球最大化妆品集团欧莱雅正式宣布，取消其旗下卡尼尔品牌所有产品在内地市场的销售，主要涉及护肤品、男士护肤品、染发产品等系列。欧莱雅方面官方回复称：“为了部署未来发展并不断巩固我们的市场领先优势，我们选择专注于我们品牌组合中的重中之重。因此我们决定停止卡尼尔品牌产品在中国市场的销售。这将使得我们能集中力量发展巴黎欧莱雅和美宝莲纽约，以取得更强劲、更可持续的增长。”
外资现疲态国货要“翻身”
令人倍感日化市场寒意的远不止露华浓和欧莱雅，早在2013年年末，全球第二大快消巨头联合利华就已宣布在2014年底前裁员2000人，裁减幅度为12%。宝洁也曾在一年多前宣布全球大幅裁员5000人的计划，并提出此后每年以2%到4%的速度裁员。
据了解，近年来，国际日化巨头们一直处于业绩和利润下滑的窘境。以雅芳为例，继2012年年底开始大幅裁员后，2013年12月高调宣布再缩减开支又裁员650人，据雅芳财报显示，该公司2013年一季度的净亏损为550万美元，远逊于2012年同期3160万美元的净利润； 营收为23亿美元，比2012年同期下滑7%，其中，中国市场的营收同比大幅下降67%。联合利华2013年10月底发布的财务报告显示，其第三季度营业额为125亿欧元，同比下降6.5%。欧莱雅2013年三季度营收为54.8亿欧元，同比下滑0.8%，一直作为其业绩增长支撑的亚太市场罕有地出现了1.2%的下滑。
但是，不能凭借宝洁、联合利华、雅芳等在华业绩下降或增速放缓就判断整个行业遇冷。总体来说，整个市场容量还是在增长的，不少国货也越来越有起色，而早年进入中国赚得盆满钵满的外资巨头们在经历多年风雨后，的确要面对中外品牌夹击，且不少品牌出现老化、审美疲劳等现象，所以考虑战略调整实属正常。在此形势下，国货应该更有信心，大家的机会都是均等的，在部分细分新兴领域，甚至有可能打翻身仗。在此行业的激烈竞争中，中国的日化企业应该吸取教训、抓住机遇，反思和探索适合本土市